Создание продающего лендинга в 2019 году

В эпоху глобализации интернет стал международной площадкой для продаж. Созданная посадочная страница или собственный сайт позволяют самостоятельно управлять маркетинговыми инструментами для успешной реализации продукта.

Выделяют семь основных типов сайтов:

  • корпоративные;
  • промо;
  • интернет-магазин;
  • визитки;
  • блоги;
  • новостные порталы;
  • лендинг-страницы.

Последний считается оптимальным для ведения бизнеса, так как подобный формат сайта способен быстро убедить клиента в целесообразности покупки и тут же предоставить ему эту возможность. Сделав качественный лендинг, вы заложите фундамент результативных продаж.

Кому и зачем нужен лендинг

Одностраничный сайт позиционируется как способ поднятия продаж, привлечения клиентов и сокращения расходов на рекламу. Он подойдет следующим заказчикам:

  • производителям конкретных товаров и услуг спонтанного спроса;
  • желающим собрать и структурировать клиентскую базу;
  • разработчикам страницы обратной связи или сбора бонусов;
  • производителям привычных товаров, не требующих «погружения в тему».

Некоторым продуктам создание посадочной страницы не принесет должного эффекта, например если у Вас:

  • большой ассортимент товаров и услуг;
  • продукты B2B;
  • профессиональное оборудование и товары узкой направленности.

Преимущества посадочной страницы

Создание продающего лендинга позволяет рекламировать любой продукт. Подобные продающие страницы универсальны, так как их формат позволяет подстроиться под любую сферу услуг или товаров. Посадочная страница имеет массу преимуществ:

  • Лаконичность. Главной тенденцией 2019 года в рекламной сфере является минимализм. Клиент хочет получить краткую характеристику товара, которая убедит его в необходимости покупки. Одностраничные сайты предоставляют возможность узнать о продукте за полминуты — пролистав страницу до конца, потребитель уже имеет полное представление о товаре.
  • Простота в управлении. Попав на страницу, клиент концентрируется исключительно на предлагаемой продукции, не испытывая потребность в поиске дополнительной информации.
  • Легкость в создании и изменении контента. Работая с опытным коллективом, вы сможете получить сделанный лендинг буквально за несколько часов. Преимуществом одностраничных сайтов является возможность редактировать и менять контент с легкостью, без проведения работ по поисковой оптимизации всего сайта целиком.
  • Оптимизация клиентской базы. Посадочная страница позволяет с легкостью собрать и хранить данные клиентов (имена, телефоны, электронные адреса и т.д.), что позволяет работать с базой в дальнейшем, повышая рост продаж.
  • Удобство в использовании. Подобные сайты не перегружены анимацией и тяжелой графикой, что позволяет быстро загружать их и сводит к минимуму риск возникновения технических проблем. На одном домене могут размещаться несколько лендингов одновременно.
  • Эффективность. Созданная посадочная страница в среднем увеличивает конверсию трафика на 15%, привлекая клиентов и увеличивая рост продаж. В отличии от классических сайтов, она четко фокусирует внимание потребителя на единственном товаре или услуге, призывая к покупке.

Чтобы создать продающий лендинг, стоит довериться команде профессионалов и знать, как задействовать сильные стороны предлагаемой продукции в рекламе. Учитывая все тонкости одностраничных сайтов, вы добьетесь успеха и привлечете аудиторию к продукту.

Ключевые моменты создания страницы

При создании продающего лендинга имеют значение правила, позволяющие учесть все особенности бизнес-продукта. Грамотно проработанная страница является залогом успеха предпринимателя. Сделать лендинг качественным и эффективным помогут компании, которые специализируются на этом.

На стадии обсуждения проекта предпринимателю следует знать несколько ключевых моментов для создания работающей посадочной страницы:

  • Акцент на одном товаре. Страница посвящена единственному продукту или услуге, описывает его достоинства и предлагает покупку. Клиент понимает, какой товар ему предлагается.
  • Лаконичное и приятное оформление. Дизайн страницы читабелен, оригинален и привлекает внимание. Цвета сочетаются между собой, шрифт — оптимального размера. Старайтесь вставлять больше изображений, чем текста, используя емкие и раскрывающие суть выражения.
  • Призыв к действию. В конце страницы — форма с данными клиента (ФИО, телефон, электронный адрес). Ключевая цель одностраничного сайта — привести потребителя к результату (заполнению заявки, вводу номера телефона, покупке).
  • Четкая формулировка. Страница подробно описывает основные достоинства продукта или услуги, привлекает внимание и «цепляет глаз». Текст убеждает клиента в необходимости покупки, описывая его выгоду от сотрудничества.
  • Отсутствие рекламы. Баннеры отвлекают внимание и вызывают недоверие покупателя. Одностраничный сайт следует создавать по принципу минималистичности. Выгода от привлеченных покупателей существенно выше, чем от размещенной рекламы.

Иногда результат конечного продукта не совпадает с намеченным планом. Профессионалы в сфере лендинга не рекомендуют брать за пример чужой успешный проект, создавая собственный по аналогии. Ключевым моментом в рекламе является УТП — уникальный торговый продукт.

Конструкционные особенности

В процессе создания посадочной страницы учитывайте landing-принципы для эффективных продаж. Качественный одностраничный сайт содержит:

  • название компании и товара (услуги);
  • стоимость;
  • подробное описание и характеристики продукта;
  • стационарный телефон;
  • яркие фотографии;
  • перечень сотрудников;
  • адрес с подробной картой проезда;
  • ссылки на социальные сети;
  • способы доставки и оплаты;
  • форму обратной связи.

Сопровождайте описание продукта фотографиями с разных ракурсов и ссылками на видео-ролики. Это повышает доверие и лояльность аудитории, давая возможность подробно ознакомиться с продуктом.

Проработка лид-формы

Форма обратной связи имеет большое значение в эффективности одностраничного сайта. Качественно проработанная лид-форма имеет следующие особенности:

  • Расположение: рядом с торговым предложением или под ним.
  • Проработка: оптимизируйте количество полей.
  • Лаконичность: сокращайте объем запрашиваемой информации, запрашивайте необходимые для первичного оформления заказа данные.
  • Гарантии: доверие аудитории зависит от гарантий конфиденциальности и неразглашения персональных данных.
  • Индивидуальный подход: вызовите приятные эмоции у клиента после отправки формы, высветив приятное пожелание или комплимент.

Если вы используете кнопку призыва («call to action») — сократите время и усилия, затраченные покупателем после нажатия, используя одну посадочную страницу. Придумайте необычное название и расположите кнопку в видном месте, но не привлекая чрезмерного внимания.

Тенденции 2019 года в лендинге

Качественный дизайн — основа создания продающего лендинга. Тенденции в сфере веб-дизайна ежегодно меняются, уступая новым веяниям. Используя особенности лендинга прошлых годов, предприниматель рискует потерять часть клиентов. В 2019 году стоит обратить внимание на:

  • Цикличную прокрутку вместо вертикальной. Подобный формат подразумевает использование дополнительных окон с опцией нажатия. Вместо пролистывания ленты, клиент кликает на иконку и видит всплывшую информацию.
  • Нестандартный подход. Чувство удивления заинтересовывает человека на подсознательном уровне и вызывает желание приобрести продукт. Используйте оригинальный формат, емкие формулировки и графический дизайн, но не забывайте о сочетаемости цветов и правиле минимализма.
  • Перечень выгод клиента. Описание преимуществ, которые потребитель получит при выборе товара, располагает к себе и убеждает в необходимости приобретения товара или услуги.

Сделать лендинг качественно и эффективно помогут сервисы по созданию веб-сайтов. На этапе обсуждения заказа уточните все нюансы и детали, учитывая тенденции в области лендинга и ключевые моменты создания страницы. Грамотно построенные посадочные страницы — принцип успешной работы в сфере продаж.